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Suchprozess Analyse am Beispiel der Reisebranche (comScore)

In einer von Google herausgegebenen und von comScore durchgeführten Studie wird der Suchprozess anhand der Reise- und Kreditkartenbranche dargelegt. Dabei wird unter anderem deutlich, dass Nutzer sehr intensiv im Bereich Reisen suchen.
Bei 45% aller Online-Reisebuchungen geht ein Suchprozess von mehr als vier Wochen voraus.

Auch bei der Kreditkartensuche kann von einer intensiven Suche gesprochen werden, da einer Kreditkartenbestellung meist 25 Tage vorangehen.

Von hoher Bedeutung ist auch, dass eine Zuordnung von Conversions in der Reisebranche zu kurz greift – sofern sie nur das letzte Keyword berücksichtigt, da ein User im Durchschnitt sieben Suchanfragen vor einer Reisebuchung durchführt.

Desweiteren wird deutlich, dass die Vielfalt von eingegebenen Suchbegriffen groß ist („long tail“) und sich hier gute Chancen bieten um spezifische Werbebotschaften zu platzieren.

Innerhalb der Studie wird deutlich wie wichtig es bei der Planung einer SEM Kampagne ist, den gesamten Suchprozess zu berücksichtigen.

Suchmaschinen & die Touristikbranche (PDF)

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