Eine Textzeile mehr = Große Wirkung!

Bei stark umworbenen Keywords ist es schwer, durch einen ausgefeilten Anzeigentext aufzufallen, da dieser in der Flut von Anzeigentexten nicht mehr genug Aufmerksamkeit bekommen kann.

Hier hilft ein einfacher Trick: Holen Sie sich eine Zeile mehr für Ihre Textanzeige!

Durch eine regionale Ausspielung auf alle Regionen in Deutschland erhalten Sie eine Zeile mehr für Ihre Anzeige. Google erweitert Ihre Anzeige bei einer regionalen Ausspielung um den Ort, von dem aus der Nutzer sucht.

Durch diese Zeile hebt sich die Anzeige deutlich von den anderen Anzeigen innerhalb der Suchergebnisseite ab. Dies führt nachweislich zu deutlich höheren Klickraten auf der Anzeige.

Regionale Ausspielung noch besser nutzen
Neben dem Vorteil einer zusätzlichen Zeile für die Anzeige bietet die regionale Ausspielung noch vielfältigere Möglichkeiten.

Praktikabel, aber viel zu selten genutzt, ist die Bewerbung eines regionalen Standortes bei angebotener Vor-Ort-Abholung. So wäre z.B. für einen Computershop in Berlin eine Ausspielung der Anzeige in Berlin mit spezifischem Anzeigetext: „Nutzen Sie unsere Abholung, sparen Sie Versandkosten“ sinnvoll.

Streuverluste noch zielgerichteter eingrenzen

Außerdem bietet sich die regionale Ausspielung natürlich für regionale Dienstleister an. Einem mittelständischen Malermeister in München bringt eine Adwords-Ausspielung in Leipzig nichts, außer Kosten. Denn leider werden auch in Leipzig die Anzeigen des Müncheners geklickt. Durch die regionale Ausspielung nur in München bzw. dessen Umkreis ist es möglich, Streuverluste zu minimieren und die Zielgruppe in der Region noch spezifischer anzusprechen.

Denkbar wäre beispielsweise eine Ansprache im jeweiligen Dialekt oder im Bezug auf regionale Besonderheiten.

Gebote regional steuern
Durch eine regionale Ausspielung von Kampagnen lassen sich außerdem regional höhere Gebote festlegen. Für den Hamburger Fußballverein St. Pauli wäre es z.B. sinnvoll, im Umkreis von Hamburg höhere CPC Gebote abzugeben, als für den Rest von Deutschland. Dies wäre durch eine spezielle Kampagne mit dem Geotarget Hamburg und eine weitere Kampagne für die restlichen Bundesländer möglich.
Durch eine Ansprache im jeweiligen Dialekt, könnte der Fußballverein außerdem noch zielgerichteter auf seine Fans eingehen und höhere Klickraten erzielen.

Author bio:

Marcel Prothmann verantwortet als „President Paid Search“ den Bereich der bezahlten Suche und kann auf über zehn Jahre Erfahrung im Onlinemarketing zurückblicken. Anfangs war er für einen einzigen Onlineshop tätig, hat aber schnell gemerkt, dass die Sicht auf viele und unterschiedliche Kundenaccounts in einer Agentur...

5 thoughts on “Eine Textzeile mehr = Große Wirkung!”

  1. Bei der Wirkung bin ich mir nicht so sicher. Gerade wenn die Leute eben nicht aus Mecklenburg-Vorpommern kommen. Aber wir nutzen das zum Beispiel für unsere eigenen Anzeigen auch. Wir sind halt in Wiesbaden. Kann man dann ja auch anzeigen lassen.

    • Hallo Martin,

      danke für deinen Kommentar.

      Google zeigt dort immer die Stadt oder das Bundesland an aus dem der Suchende gerade seine IP-Adresse erhalten hat. Somit passt die Anzeige des Bundeslandes oder der Stadt in der Regel. Kleine Einschränkungen gibt es natürlich wie z.B. Suchende im Urlaub, UMTS Einwahl bereitet auch Probleme oder aber VPN-Nutzer.

      Bei unseren Kunden konnten wir durch intensives Testen dennoch Klickratensteigerungen im 0,xx % Bereich feststellen. Wenn man nun bedenkt das die Klickrate ein wesentlicher Bestandteil des Qualitätsfaktor ist, sind solche Steigerungen ohne nennenswerte Aufwände doch sicherlich spannend für viele Adwordskunden.

  2. Danke für den Tipp. Ich gebe dir recht, auch wenn die Steigerungsraten wahrscheinlich nur marginal sind, wirken sie sich am Ende doch positiv auf den Qualitätsfaktor aus.

  3. Hi, ist irgendwie wie das Ei vom Kolumbus: Wer einen größeren Eimer nimmt kriegt auch mehr Wasser rein – Wenn gut getextet ist Zeile 5 sicherlich der USP im Konkurrenzkampf gegen die 4-er. Aber ob das an der Zahl der Zeilen liegt will ich da mal bezweifeln.

    Grüße vom besten Texter der Welt

  4. Anders sein erregt so oder so Aufmerksamtkeit.

    Ich stimme daher all denjenigen zu, die daran glauben, dass eine 5-zeilige Anzeige mehr Aufmerksamkeit (und damit mehr Klicks) auf sich zieht, einfach deshalb, weil sie aus allen anderen heraussticht.

    Ob dieser zusätzliche Traffic allerdings „qualifizierter“ ist, steht damit noch nicht fest.
    Für all diejenigen die den Traffic maximieren möchten (und mit höherer CTR eben auch besserer QF und geringere Kosten) ist jede Art von Anzeigenerweiterung eine gute Option die Effizienz der Anzeige zu erhöhen.

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